Top des montres de luxe les plus valorisées en 2026 : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet comme investissement patrimonial

Le marché des montres de luxe s’est imposé ces dix dernières années comme une classe d’actifs à part entière — au même titre que l’art contemporain, le vin de collection ou les voitures de prestige. Certaines montres produites par les manufactures les plus prestigieuses — Rolex, Patek Philippe ou Audemars Piguet — ont vu leur valeur sur le marché secondaire multiplier par 2 à 10 en l’espace d’une décennie. En 2026, dans un contexte de normalisation après les pics spéculatifs de 2021-2022, le marché horloger de luxe présente à nouveau des opportunités d’entrée intéressantes pour les investisseurs patrimoniaux — à condition de bien identifier les références à fort potentiel, de maîtriser les spécificités du marché secondaire et d’intégrer la fiscalité applicable. Ce guide présente les montres de luxe les plus valorisées sur le marché de l’investissement en 2026, les critères de sélection d’une montre comme actif patrimonial, la fiscalité applicable et la place de la montre de collection dans une allocation patrimoniale diversifiée. Crédit photo : Fratello Watches

Par l’équipe ACVM Patrimoine — Conseillers en gestion de patrimoine
Publié le 6 septembre 2026 — Mis à jour le 6 septembre 2026
Temps de lecture estimé : 9 minutes

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Avertissement : les performances passées des montres de collection ne garantissent pas les performances futures. L’investissement en montres de luxe comporte des risques de liquidité, d’authentification et de marché. Ce guide est informatif — consultez un CGP indépendant pour une analyse adaptée à votre situation patrimoniale.

Dans cet article :

1. Pourquoi la montre de luxe est devenue un actif patrimonial
2. L’état du marché horloger de collection en 2026
3. Rolex : les références les plus valorisées
4. Patek Philippe : le sommet de la valorisation horlogère
5. Audemars Piguet : la Royal Oak comme actif de collection
6. Les autres manufactures à suivre
7. Les critères de sélection d’une montre comme investissement
8. La fiscalité des montres de collection en France
9. Les plateformes et canaux d’achat/vente
10. Les risques spécifiques de l’investissement horloger
11. La montre dans une allocation patrimoniale globale
12. Montre vs autres actifs de collection
13. Les erreurs classiques de l’investisseur horloger
14. Cas particuliers
15. Stratégie & recommandation ACVM Patrimoine
16. Foire aux questions
17. En résumé

Pourquoi la montre de luxe est devenue un actif patrimonial

La montre de luxe a longtemps été perçue comme un objet de statut social ou de plaisir personnel — avant de s’imposer comme une classe d’actifs à part entière dans les portefeuilles des investisseurs sophistiqués.

Les caractéristiques qui font de la montre un actif patrimonial

• Rareté structurelle : les manufactures de prestige limitent volontairement leur production pour maintenir la désirabilité — Rolex produit environ 1 million de pièces par an, Patek Philippe moins de 70 000, AP moins de 50 000. La demande dépasse structurellement l’offre sur les références iconiques.
• Valeur intrinsèque : une montre mécanique de haute gamme est un objet d’art industriel — métaux précieux, complications mécaniques, savoir-faire artisanal. La valeur n’est pas purement spéculative.
• Décorrélation partielle des marchés financiers : le marché des montres de collection évolue indépendamment des marchés actions et obligataires — intérêt en tant que diversificateur de portefeuille.
• Portabilité et discrétion : un actif de 50 000 € qui se porte au poignet — aucun stockage complexe, aucune gestion locative, aucune déclaration IFI (la montre est exclue de l’IFI).
• Marché mondial et liquide (pour les bonnes références) : les plateformes internationales permettent une cession rapide sur les références les plus recherchées.

Les performances historiques du marché horloger de luxe

• Indice WatchCharts Overall Market Index : +147 % sur 5 ans (2017-2022) avant la correction de 2022-2023
• Correction 2022-2023 : −25 à −40 % sur les références les plus spéculatives après les pics post-COVID
• Stabilisation 2024-2026 : les références de qualité ont retrouvé des niveaux de valorisation sains, avec une prime de 20-60 % sur le prix boutique selon les modèles
• Sur 10 ans (2016-2026) : les meilleures références Rolex, Patek et AP ont délivré +8 à +15 %/an en valeur de revente moyenne

L’état du marché horloger de collection en 2026

Le marché des montres de luxe a traversé un cycle complet depuis 2020 — bulle spéculative pendant la pandémie, correction sévère en 2022-2023, et normalisation progressive en 2024-2026.

La correction de 2022-2023 et la normalisation actuelle

• Pendant la pandémie (2020-2022), les prix du marché secondaire des montres de luxe se sont envolés — portés par l’excès de liquidités, la fermeture des boutiques et la spéculation
• La Rolex Daytona « Panda » est passée de ~15 000 € à plus de 45 000 € sur le marché secondaire en 2021 — avant de corriger à ~22 000-25 000 € en 2024
• En 2026, le marché est revenu sur des valorisations plus rationnelles — les primes sur le prix boutique (liste) se sont normalisées sur la plupart des références, sauf les plus rares
• C’est une fenêtre d’entrée intéressante pour les investisseurs de long terme — les excès spéculatifs sont purgés, les fondamentaux (rareté, désirabilité des marques) restent intacts

Les tendances structurelles du marché horloger 2026

• Digitalisation du marché secondaire : les plateformes en ligne (Chrono24, Watchfinder, Watchbox) ont fluidifié et internationalisé le marché secondaire — facilitant la liquidité des références connues
• Certification et traçabilité : la demande de montres certifiées avec boîte et papiers complets s’est renforcée — la décote pour une montre sans papiers peut atteindre 20-30 %
• Montée en gamme des manufactures : Rolex, Patek et AP continuent d’augmenter leurs prix de liste chaque année (+5-10 %/an) — ce qui soutient mécaniquement les prix du marché secondaire sur les anciennes références
• Émergence d’autres manufactures : Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, F.P. Journe attirent une demande croissante des collectionneurs sophistiqués — potentiel de valorisation sur des références moins « mainstream »

Rolex : les références les plus valorisées

Rolex est la manufacture horlogère la plus connue et la plus demandée au monde — avec une production d’environ 1 million de pièces par an, dont certaines références sont structurellement impossibles à obtenir en boutique sans liste d’attente de plusieurs années.

Les familles Rolex à fort potentiel patrimonial

La Daytona — l’icône de l’investissement Rolex

• Chronographe sportif mythique, créé en 1963, porté par Paul Newman (d’où le surnom de certains cadrans)
• Production très limitée par rapport à la demande — liste d’attente de 5 à 10 ans en boutique officielle
• Références actuelles (calibre 4130) : prix de liste ~15 000 € → prix marché secondaire 2026 : 22 000-30 000 € selon la couleur du cadran et le bracelet
• Références « vintage » (calibre Valjoux, années 1960-1980) : valorisations de 30 000 € à plusieurs centaines de milliers d’euros pour les exemplaires rares
• La Daytona « Panda » (cadran blanc, compteurs noirs) et la « Reverse Panda » (cadran noir, compteurs blancs) sont les deux références les plus demandées

La Submariner — la montre de plongée iconique

• La Submariner est la montre Rolex la plus produite et la plus reconnue — mais aussi celle qui maintient une prime significative sur le marché secondaire grâce à sa désirabilité universelle
• Submariner Date (réf. 126610LN, lunette noire) : prix de liste ~10 500 € → marché secondaire 2026 : 13 000-16 000 €
• Submariner « Hulk » (cadran vert, ancienne génération, réf. 116610LV) : très recherchée, prime de 30-50 % sur la date de liste de l’époque
• Investissement plus accessible que la Daytona, avec une liquidité excellente sur le marché secondaire mondial

La GMT-Master II — pour les « deux fuseaux horaires »

• La GMT-Master II « Pepsi » (lunette bleue/rouge, bracelet Jubilé) est l’une des références Rolex les plus désirables du moment — liste d’attente de plusieurs années en boutique
• Réf. 126710BLRO : prix de liste ~10 500 € → marché secondaire 2026 : 16 000-22 000 €
• La « Batman » (lunette bleue/noire) et la « Bruce Wayne » (acier, lunette bleue/noire, bracelet Jubilé) maintiennent également des primes significatives

La Rolex en métaux précieux — or et platine

• Les références en or jaune 18 carats (Day-Date, Datejust en or) bénéficient d’une valorisation soutenue par la valeur intrinsèque du métal précieux
• En 2026, avec le cours de l’or à des niveaux historiquement élevés, la valeur de l’or contenu dans une Day-Date 40 mm représente une fraction significative de sa valeur totale — plancher de valeur garanti
• La « Sky-Dweller » (complication annuelle + double fuseau) en or : l’une des Rolex les plus valorisées du catalogue actuel

La stratégie d’acquisition Rolex en 2026

Pour les investisseurs, l’acquisition d’une Rolex en boutique officielle (au prix de liste) reste la meilleure opportunité — mais elle nécessite une relation établie avec un revendeur agréé Rolex et une liste d’attente souvent longue. L’acquisition sur le marché secondaire à un prix raisonnable (prime de 20-40 % sur le prix de liste) reste intéressante pour les références à fort potentiel — en privilégiant les montres avec boîte et papiers complets.

Pour aller plus loin sur notre approche des investissements alternatifs, consultez nos articles sur l’investissement en art avec MATIS et les actifs alternatifs dans une allocation patrimoniale.

Patek Philippe : le sommet de la valorisation horlogère

Patek Philippe est unanimement considérée par les collectionneurs et les investisseurs comme la manufacture horlogère la plus prestigieuse au monde — avec des valorisations qui dépassent régulièrement celles de toutes les autres marques aux enchères.

Pourquoi Patek Philippe est au sommet

• Manufacture indépendante et familiale (famille Stern) depuis 1932 — jamais vendue à un groupe de luxe, production ultra-limitée (~70 000 pièces/an)
• Complications horlogères parmi les plus sophistiquées du monde : tourbillon, répétition minutes, calendrier perpétuel, quantième annuel
• Politique commerciale stricte : pas de montres d’occasion vendues par les revendeurs agréés, pas de production de masse — désirabilité maximale
• Record aux enchères : une Patek Philippe Grandmaster Chime réf. 6300A vendue 31 millions de CHF chez Christie’s en 2019 — record mondial toutes montres confondues
• La promesse Patek Philippe : « You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation. » — stratégie de valorisation transgénérationnelle

Les références Patek Philippe les plus valorisées en 2026

La Nautilus — l’anti-conformiste devenue icône

• Dessinée par Gerald Genta en 1976, la Nautilus est la montre sportive de luxe par excellence — avec son boîtier octogonal caractéristique
• Nautilus réf. 5711 (acier, cadran bleu) — production arrêtée en 2021 : valeur de liste ~35 000 CHF → marché secondaire 2026 : 70 000-100 000 € selon l’état et la complétude
• Nautilus réf. 5726 (acier, phase de lune) : ~120 000-150 000 € sur le marché secondaire
• La Nautilus est la référence de l’investissement horloger haut de gamme — prime de 100-200 % sur le prix de liste sur les modèles les plus recherchés

L’Aquanaut — l’alternative moderne

• Lancée en 1997, l’Aquanaut est la petite sœur sportive de la Nautilus — avec un bracelet en caoutchouc tropical caractéristique
• Réf. 5168G (or blanc, cadran vert) : très recherchée, valorisée 60 000-80 000 € sur le marché secondaire
• Potentiel de valorisation important sur les références en or et sur les cadrans rares

Les complications — Calatrava, Perpetual Calendar

• La Calatrava est la montre habillée de référence chez Patek — sobriété, finesse, élégance intemporelle
• Les modèles à complications (calendrier perpétuel réf. 5327G, répétition minutes réf. 5078G) atteignent 200 000-500 000 € sur le marché secondaire pour les pièces rares
• Ces complications sont les meilleurs investissements Patek sur le très long terme — leur valeur progresse régulièrement aux enchères

Pour les clients souhaitant diversifier leur patrimoine avec des actifs de prestige, consultez notre article sur la diversification du patrimoine par les actifs alternatifs et notre guide sur la fiscalité des métaux précieux et actifs de collection.

Audemars Piguet : la Royal Oak comme actif de collection

Audemars Piguet, fondée en 1875 au Brassus dans la Vallée de Joux, est la troisième grande manufacture de la « Sainte Trinité » horlogère (avec Patek Philippe et Vacheron Constantin) — et sa Royal Oak est l’une des montres les plus collectionnées et valorisées du marché secondaire.

La Royal Oak — l’emblème d’AP

• Créée en 1972 par Gerald Genta (le même créateur que la Nautilus), la Royal Oak a révolutionné l’horlogerie en proposant une montre de sport en acier inoxydable à prix élevé — un paradoxe qui a défini un genre
• Son boîtier octogonal aux vis hexagonales apparentes et son bracelet intégré sont immédiatement reconnaissables — une icône du design industriel du 20ème siècle
• Royal Oak « Jumbo » réf. 15202 (acier, 39 mm, cadran « Grande Tapisserie » bleu) : prix de liste ~24 000 € → marché secondaire 2026 : 45 000-65 000 €
• Royal Oak réf. 15500 (acier, 41 mm) : prix de liste ~26 000 € → marché secondaire : 35 000-50 000 €
• Royal Oak en or (réf. 15202 en or jaune) : marché secondaire 80 000-120 000 € selon l’état

La Royal Oak Offshore — la version sport extrême

• Lancée en 1993, l’Offshore est une version plus volumineuse et sportive de la Royal Oak — avec une personnalité propre et une communauté de collectionneurs fidèles
• Les éditions limitées et les collaborations (avec des artistes, des pilotes de F1, des sportifs) se valorisent particulièrement bien
• Les Offshore « Pride of » (Pride of Britain, Pride of Arabia) en versions limitées : 50 000-100 000 € selon l’édition

Le Millenary et les complications AP

• AP produit également des complications de très haute horlogerie — tourbillons, calendriers perpétuels, répétitions minutes — valorisées par les collectionneurs les plus sophistiqués
• La Royal Oak Concept (tourbillon, skeleton) en titane ou en céramique : 100 000-300 000 € selon la référence

Intéressé par la place des actifs alternatifs dans votre stratégie patrimoniale globale ? Lisez notre article sur l’investissement en art avec MATIS, notre guide sur les Groupements Fonciers Viticoles et notre analyse des club deals immobiliers.

Les autres manufactures à suivre

Vacheron Constantin — le troisième pilier de la Sainte Trinité

• Plus ancienne manufacture horlogère en activité continue (fondée en 1755), Vacheron Constantin est moins connue du grand public que Rolex ou AP — mais sa réputation auprès des collectionneurs est irréprochable
• La Overseas (sportive) et la Traditionnelle (habillée) sont les deux familles les plus demandées
• Potentiel de valorisation intéressant sur les références rares — la marque est en cours de « redécouverte » par de nouveaux collectionneurs

F.P. Journe — la manufacture indépendante culte

• François-Paul Journe est un horloger indépendant dont les créations sont parmi les plus recherchées par les connaisseurs — production de quelques centaines de pièces par an
• La Chronomètre Bleu, le Tourbillon Souverain, l’Octa Calendrier : des montres à complications exceptionnelles qui se vendent plusieurs fois leur prix de liste sur le marché secondaire
• Investissement pour connaisseurs — marché secondaire moins liquide que Rolex mais valorisations en forte progression

A. Lange & Söhne — l’excellence allemande

• Manufacture de Glashütte (Saxe), A. Lange & Söhne produit des montres d’une finition mécanique exceptionnelle — mouvement en platine avec anglage à la main, pont en or
• La Datograph (chronographe), la Lange 1 (affichage décalé original), la Zeitwerk (affichage digital) : références cultes chez les connaisseurs
• Valorisations en progression constante — marché secondaire moins mainstream que Rolex mais porteur sur le long terme

Les critères de sélection d’une montre comme investissement

Toutes les montres de luxe ne se valorisent pas de la même façon — la sélection d’une montre à fort potentiel patrimonial repose sur plusieurs critères objectifs.

Critère 1 — La marque et la référence

• Privilégier les manufactures dont la désirabilité est mondiale et structurelle (Rolex, Patek Philippe, AP) — pas les marques de mode ou les « montres de luxe » sans histoire horlogère réelle
• Au sein d’une marque, certaines familles se valorisent nettement mieux que d’autres — la Daytona et la Submariner chez Rolex, la Nautilus chez Patek, la Royal Oak chez AP
• Les références « iconiques » (design reconnaissable, histoire forte) se valorisent mieux que les références « catalogue » — le caractère de la montre compte

Critère 2 — L’état et la complétude

• Boîte et papiers complets : une montre avec sa boîte d’origine et ses papiers (carte de garantie, notice) se valorise 20-35 % de plus qu’une montre « nue »
• État de conservation : une montre non polie, avec ses « signs of wear » (marques d’usage naturel sans dommage) est souvent préférable à une montre repolie — le polissage efface les arêtes originales et peut diminuer la valeur
• Service et entretien : une montre entretenue par un atelier agréé avec factures conservées — la traçabilité rassure les acheteurs futurs

Critère 3 — La rareté et l’édition

• Éditions limitées numérotées : une montre produite à 500 exemplaires se valorise mieux qu’une référence catalogue — à condition que la marque soit reconnue
• Cadrans rares : les cadrans « tropical » (patine naturelle rare sur les cadrans vintage), les cadrans « stella » (émail coloré vif) ou les cadrans avec complications visuelles rares se revendent avec une prime significative
• Provenance et histoire : une montre ayant appartenu à une personnalité célèbre ou ayant une histoire documentée peut multiplier sa valeur par 10 ou plus

Critère 4 — La liquidité sur le marché secondaire

• Privilégier les références dont le volume de transactions sur le marché secondaire est élevé — une montre facilement revendable est plus intéressante comme investissement qu’une pièce ultra-rare sans acheteurs actifs
• Les plateformes comme Chrono24 affichent le volume de transactions pour chaque référence — un indicateur précieux de liquidité

Pour compléter votre lecture, découvrez comment investir dans les montres vintage en 2026 et les critères de sélection des investissements alternatifs selon ACVM Patrimoine.

La fiscalité des montres de collection en France

La fiscalité applicable aux montres de collection en France est identique à celle des autres biens meubles — elle relève du régime des plus-values sur biens meubles ou de la taxe forfaitaire sur les objets précieux.

Le régime applicable aux montres

Les montres de collection sont des « biens meubles » au sens fiscal — elles relèvent du régime des plus-values sur biens meubles (article 150 UA du CGI) :

• Seuil d’exonération : cessions ≤ 5 000 € — totalement exonérées, sans déclaration
• Cessions > 5 000 € : deux régimes au choix

Régime 1 — Taxe forfaitaire sur les objets précieux

La montre de luxe peut être qualifiée d' »objet précieux » si elle est constituée de métaux précieux (or, platine) :

• Taux : 6,5 % du prix de cession (pas de la plus-value) + 0,5 % CRDS = 7 % total
• Avantage : pas besoin de justifier le prix d’achat
• Inconvénient : taxe sur le prix de vente total, pas sur la plus-value — pénalisant si la plus-value est modeste
• Note : pour les montres en acier (Rolex Submariner, Royal Oak Jumbo), ce régime ne s’applique pas — ce sont des biens meubles ordinaires

Régime 2 — Plus-values sur biens meubles

Applicable à toutes les montres (acier, or, platine) :

• Taux : 36,2 % sur la plus-value nette (19 % IR + 17,2 % PS)
• Abattement pour durée de détention : 5 %/an au-delà de 2 ans → exonération totale après 22 ans
• Nécessite de justifier le prix d’achat (facture)
• Plus avantageux pour les détentions longues ou les plus-values modérées

La montre et l’IFI

• Les montres de collection ne sont pas soumises à l’IFI (Impôt sur la Fortune Immobilière) — elles constituent un actif mobilier non immobilier
• C’est un avantage patrimonial pour les contribuables assujettis à l’IFI : investir en montres réduit mécaniquement la fraction du patrimoine soumis à l’IFI
• Pour en savoir plus sur les stratégies d’allègement de l’IFI, consultez notre article sur la réduction d’impôts via le dispositif des 3 colonnes et notre guide sur les GFV pour l’IFI

Les plateformes et canaux d’achat/vente

Les plateformes en ligne spécialisées

• Chrono24 : la plus grande marketplace mondiale de montres de luxe — millions d’annonces, transactions sécurisées, système de notation des vendeurs. Référence incontournable pour vérifier les prix du marché secondaire.
• Watchfinder & Co (LVMH) : revendeur en ligne et en boutique, montres certifiées et révisées, rachat/revente.
• Watchbox : plateforme américaine très active sur les références haut de gamme, présence internationale.

Les maisons de vente aux enchères

• Christie’s, Sotheby’s, Phillips : les trois grandes maisons internationales organisent des ventes aux enchères de montres (Genève, New York, Hong Kong) — les records de prix sont établis dans ces salles
• Artcurial (France) : maison française active sur le marché des montres de collection, ventes régulières à Paris
• Les enchères sont le canal optimal pour les pièces exceptionnelles (éditions limitées, pièces avec histoire, très grandes complications) — la compétition entre acheteurs internationaux maximise le prix

Les revendeurs agréés et le marché gris

• L’achat en boutique officielle (au prix de liste) est le meilleur point d’entrée pour les références sous liste d’attente — mais il nécessite une relation établie avec le revendeur agréé
• Le marché gris (achat à des revendeurs non officiels) offre un accès immédiat aux montres recherchées — mais à un prix majoré (prime de marché secondaire)

Les risques spécifiques de l’investissement horloger

• Risque de contrefaçon : le marché des fausses montres de luxe est considérable — en particulier pour les Rolex et les AP. L’achat sans expertise préalable d’une montre d’occasion expose à ce risque. Faire expertiser toute acquisition par un horloger agréé ou un expert certifié est indispensable.
• Risque de liquidité : contrairement aux marchés financiers, la vente d’une montre prend du temps — sauf pour les références les plus connues sur Chrono24. Une montre rare ou originale peut mettre plusieurs mois à trouver un acheteur au juste prix.
• Risque de vol ou de perte : une montre à 30 000 € au poignet est une cible. La couverture d’assurance spécifique (assurance « tous risques » pour les objets de valeur) est indispensable — à vérifier auprès de votre assureur.
• Risque de mode et de désirabilité : une marque peut perdre de sa désirabilité si sa politique commerciale change, si la qualité perçue baisse ou si des scandales l’affectent. Les marques historiques (Rolex, Patek) sont moins exposées à ce risque que les marques récentes.
• Risque de correction spéculative : comme en 2022-2023, une bulle spéculative sur certaines références peut se dégonfler rapidement — les références achetées au plus haut de la spéculation peuvent perdre 30-50 % en quelques mois.
• Risque de maintenance : une montre mécanique doit être révisée régulièrement (tous les 3-7 ans selon le calibre). Les révisions par des ateliers agréés coûtent 500 à 3 000 € selon la complexité — un coût récurrent à intégrer dans le calcul du rendement.

La montre dans une allocation patrimoniale globale

La place recommandée des montres de collection

• Les montres de collection représentent un actif « passion » — qui combine le plaisir de la possession et un potentiel de valorisation
• Allocation recommandée : 2-5 % du patrimoine financier en montres de collection — au sein d’une poche d’actifs alternatifs plus large (art, vin, or)
• Pour un patrimoine de 500 000 € : 10 000 à 25 000 € en montres — soit 1 à 3 pièces selon les références choisies
• Pour un patrimoine de 2 000 000 € : 40 000 à 100 000 € en montres — soit une allocation plus diversifiée (Submariner + une référence Patek + une AP)

La complémentarité avec les autres actifs alternatifs

• La montre est complémentaire de l’art (même logique de collection, décorrélation des marchés financiers) — voir notre article sur l’investissement en art avec MATIS
• La montre est complémentaire du vin et du whisky de collection (actifs de passion liquides sur leur propre marché)
• La montre est complémentaire de l’or physique — même exonération IFI, même fiscalité sur les cessions, même logique de valeur refuge tangible. Pour en savoir plus, lisez notre guide sur la fiscalité de l’or en 2026
• Ces actifs alternatifs complètent le cœur du portefeuille — PER, assurance vie, SCPI et private equity — sans les remplacer

Montre vs autres actifs de collection

Les erreurs classiques de l’investisseur horloger

• Acheter sans expertise : l’achat d’une montre d’occasion sans faire vérifier son authenticité par un horloger agréé ou un expert certifié expose au risque de contrefaçon ou de pièces non originales. Cette vérification coûte 100 à 300 € — elle est indispensable pour toute acquisition supérieure à 3 000 €.
• Acheter au plus haut de la spéculation : en 2021, de nombreux « investisseurs » ont acheté des Daytona ou des Nautilus à des prix spéculatifs — et ont vu leur valeur corriger de 30-50 % en 2022-2023. Acheter sur un marché normalisé (comme en 2026) est plus sûr qu’acheter en période d’euphorie.
• Acheter uniquement pour « investir » sans passion pour l’horlogerie : le marché horloger est complexe et subtil — les acheteurs purement financiers sont désavantagés face aux collectionneurs qui suivent le marché quotidiennement. Sans intérêt pour l’horlogerie, il vaut mieux déléguer la gestion à un expert ou orienter l’investissement vers des actifs financiers plus transparents.
• Ne pas assurer sa collection : une montre à 30 000 € sur un contrat d’habitation standard est rarement correctement couverte. Un avenant « objets de valeur » ou une assurance spécifique est indispensable.
• Revendre trop tôt : les montres de qualité se valorisent sur le long terme. Revendre après 2-3 ans pour capter une plus-value modeste — en supportant les frais de transaction (commission vendeur sur Chrono24 : 6,5 %) — n’est pas optimal. L’horizon minimum recommandé est de 5-10 ans.
• Ne pas conserver les justificatifs d’achat : sans facture d’achat, impossible d’opter pour le régime des plus-values à la revente — la taxe forfaitaire ou le régime moins favorable s’applique automatiquement. Conserver toutes les factures d’achat, même sur le marché secondaire.

Cas particuliers

Cas du dirigeant souhaitant investir via sa holding IS

Un dirigeant peut-il acheter des montres de collection via sa holding IS ? En théorie, une société peut détenir des montres comme actifs — mais leur amortissement comptable est complexe et leur déductibilité fiscale est contestable si elles ne sont pas directement liées à l’activité de la société. En pratique, l’achat de montres de collection reste recommandé à titre personnel — pas via une société commerciale. Pour les investissements alternatifs adaptés à une holding IS, consultez notre article sur l’investissement dans sa holding en 2026.

Cas de la succession d’une collection de montres

Une collection de montres de luxe entre dans la succession du défunt — elle est soumise aux droits de succession selon le barème applicable. La valeur retenue est la valeur vénale des montres au jour du décès — qui doit être estimée par un expert. Si la collection est importante (> 100 000 €), il peut être pertinent d’en transmettre une partie par donation de son vivant (abattement 100 000 €/parent/enfant tous les 15 ans) — ou de la faire financer via une assurance vie (hors succession, abattement 152 500 €/bénéficiaire). Pour les stratégies de transmission, consultez notre article sur la préparation de la succession en 2026.

Cas du départ à l’étranger avec une collection de montres

Un résident fiscal français qui part s’établir à l’étranger et emporte sa collection de montres n’est pas soumis à l’exit tax sur les montres (l’exit tax ne s’applique qu’aux valeurs mobilières). En revanche, les plus-values latentes sur les montres restent imposables en France selon le régime des plus-values sur biens meubles si la cession intervient après le départ — selon les dispositions de la convention fiscale bilatérale entre la France et le nouveau pays de résidence.

Stratégie & recommandation ACVM Patrimoine

La montre de luxe est un actif patrimonial légitime et performant — à condition d’être sélectionnée avec discernement, achetée au bon prix et intégrée dans une allocation globale cohérente. Notre recommandation en 5 points :

1. Investir uniquement dans des références éprouvées des grandes manufactures — Rolex Daytona, Submariner ou GMT-Master II ; Patek Philippe Nautilus ou Aquanaut ; Audemars Piguet Royal Oak. Les marques de second rang ou les nouveautés sans historique sont à éviter dans une perspective d’investissement.
2. Toujours faire expertiser avant d’acheter sur le marché secondaire — par un horloger agréé de la marque ou par un expert indépendant certifié. Le coût de l’expertise (150-300 €) est négligeable face au risque de contrefaçon.
3. Privilégier les montres avec boîte et papiers complets — la prime de complétude est de 20-35 % sur le marché secondaire. Une montre complète est aussi plus facilement assurable et plus facilement valorisable à la revente.
4. Limiter l’exposition aux montres à 2-5 % du patrimoine financier — dans une poche d’actifs alternatifs plus large comprenant aussi de l’art, de l’or physique et/ou des GFF. Ces actifs « passion » complètent le cœur du portefeuille sans le remplacer.
5. Prendre rendez-vous avec ACVM Patrimoine — pour intégrer les actifs alternatifs (montres, art, or) dans votre allocation patrimoniale globale, optimiser la fiscalité de vos cessions et construire une stratégie cohérente entre actifs financiers et actifs de collection. Consultez également notre guide pour choisir le meilleur cabinet de gestion de patrimoine et notre présentation d’ACVM Patrimoine.

Pour aller plus loin, consultez nos articles sur l’investissement en art avec MATIS, la fiscalité de l’or, les GFF, les club deals immobiliers et le private equity Altaroc.

Foire aux questions

Toutes les Rolex prennent-elles de la valeur ?

Non — loin de là. Seule une minorité de références Rolex se valorise significativement sur le marché secondaire. Certaines montres du catalogue Rolex — comme certaines Datejust d’entrée de gamme ou des références moins demandées — se revendent en dessous de leur prix d’achat neuf après quelques années. Les références qui se valorisent sont celles pour lesquelles la demande dépasse structurellement l’offre : la Daytona, la Submariner (dans une moindre mesure), la GMT-Master II « Pepsi » ou « Batman », et la Sky-Dweller. La Datejust classique, la Lady-Datejust ou l’Oyster Perpetual standard ne sont généralement pas des investissements — ce sont des montres de qualité dont la valeur se maintient mais ne progresse pas spectaculairement. La règle est simple : si la montre est facile à obtenir en boutique sans liste d’attente, elle n’t est probablement pas une référence d’investissement. Les montres d’investissement sont précisément celles que les revendeurs agréés ne mettent jamais en vitrine parce qu’elles sont réservées avant même d’arriver.

Vaut-il mieux acheter une montre neuve ou d’occasion pour investir ?

Les deux approches ont leurs mérites — le choix dépend principalement de votre accès aux boutiques officielles et de votre budget. L’achat neuf en boutique officielle (au prix de liste) est idéal si vous avez accès à une référence recherchée : vous achetez au prix le plus bas et la prime de marché secondaire est immédiatement un gain potentiel. Mais l’accès aux Daytona, GMT Pepsi ou Nautilus en boutique est extrêmement difficile sans relation préétablie avec un revendeur agréé. L’achat sur le marché secondaire vous permet d’accéder immédiatement à toutes les références — mais à un prix majoré (prime de marché secondaire). Si vous achetez une Submariner à 15 000 € sur le marché secondaire alors que le prix de liste est de 10 500 €, votre point d’entrée est déjà à la prime : la valorisation future doit compenser cet écart. Pour les références vraiment rares (Nautilus, Royal Oak Jumbo), l’achat sur le marché secondaire à la prime actuelle reste intéressant sur un horizon de 7-10 ans si la désirabilité de la référence se maintient. Pour les références moins rares, l’achat neuf en boutique est nettement préférable si l’accès est possible.

Faut-il assurer ses montres de collection ? Comment ?

Oui — l’assurance d’une collection de montres de luxe est indispensable et souvent négligée. Un contrat d’habitation standard couvre les objets de valeur jusqu’à un plafond global souvent limité (3 000-10 000 € selon les contrats) — très insuffisant pour une montre à 20 000-50 000 €. Les options d’assurance adaptées sont les suivantes. L’avenant « objets précieux et collections » sur votre contrat habitation : vous déclarez chaque montre avec sa valeur d’expertise, et la prime est calculée sur cette valeur. Ce complément est recommandé pour les collections jusqu’à 100 000 €. L’assurance spécialisée objets d’art et de collection (HISCOX, AXA Art, Zurich Art) : couverture tous risques (vol, casse, perte accidentelle), y compris hors du domicile (au poignet). Indispensable pour les collections importantes ou les montres portées régulièrement. La valeur assurée doit être revue tous les 2-3 ans — le marché secondaire évolue vite et une montre assurée pour 15 000 € en 2021 peut valoir 25 000 € en 2026. Conservez toujours les factures d’achat et les certificats d’authenticité — ils sont indispensables en cas de sinistre.

En résumé

• Rolex : manufacture la plus demandée, production ~1 million pièces/an. Références d’investissement : Daytona (prime 50-100 % sur liste), Submariner (prime 25-50 %), GMT-Master II Pepsi (prime 50-110 %). Éviter les références facilement accessibles en boutique.
• Patek Philippe : manufacture la plus prestigieuse, ~70 000 pièces/an. Références d’investissement : Nautilus réf. 5711 (prime 100-200 % sur liste), Aquanaut, complications (calendriers perpétuels, répétition minutes). Investissement haut de gamme, ticket 70 000-500 000 €.
• Audemars Piguet : Royal Oak Jumbo réf. 15202 (prime 90-170 % sur liste), Royal Oak 15500 (prime 35-90 %). Manufacture ~50 000 pièces/an, désirabilité structurellement élevée.
• Autres manufactures à suivre : Vacheron Constantin, F.P. Journe (pour connaisseurs), A. Lange & Söhne.
• Fiscalité : seuil d’exonération ≤ 5 000 €. Au-delà : taxe forfaitaire 6,5 % (montres en métaux précieux) ou plus-values biens meubles 36,2 % avec abattement 5 %/an → exonération à 22 ans. Hors IFI.
• Critères de sélection : marque et référence iconique, boîte et papiers complets (+20-35 %), état non poli, rareté, liquidité sur le marché secondaire.
• Allocation recommandée : 2-5 % du patrimoine financier en montres, dans une poche actifs alternatifs plus large (art, or, GFF).
• Notre conseil : références éprouvées uniquement, expertise avant achat sur marché secondaire, boîte et papiers complets, horizon 5-10 ans, assurance spécialisée, conserver les factures. Rendez-vous gratuit ACVM Patrimoine pour intégrer les montres dans votre allocation patrimoniale.

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